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摘要:礼尚往来，往而不来，非礼也。---《礼记.曲礼上》 早在春秋时期，我国就崇尚礼仪，几千年来，已经形成一种文化。随着时间的推移，作为这种文化的物质核心--礼品，也在日新月异地变化。不同的年代，不同的历史背景[阅读全文:]
摘要:何谓POP广告?其使用的目的为何?且其在制作与使用时应注意哪些要怎么?何谓POP？ ○POP最原始是用在广告设计，是「PointOfPurchase」的简称，被译为「购买时刻」。因此POP广告常用在零售店、大卖场内刺激买慾，促进贩卖[阅读全文:]
摘要:广告代理制就是广告公司在广告经营中处于主体和核心地位，为广告主全面代理广告业务，向广告主提供以市场调查为基础、广告策划为主导、创意为中心、媒体发布为手段、同时辅以其它促销手段的全面性服务。实行广告代理[阅读全文:]
摘要:硬性广告模式可以运用在哪些广告策划上呢。 从上个世纪90年代末开始，页面广告和邮件营销就已经成为网络营销的主要形态，但网络营销方式还是在停留在网络媒体运用的初级阶段，只是传统广告形式在网络上的平移。页面广[阅读全文:]
摘要: 软性广告的概念：软性广告是一种将产品的一些信息融入到一些媒介中，从而达到广告的效果。 软性广告常用的表现形式:软文，视频软性广告，电子书软性广告等。 软性广告是现在一种广告的流行趋势，也是一种[阅读全文:]
摘要: 线上广告是指：是使用网络为载体进行广告活动，广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告形式。 线上广告的定义主要集中在，传统的四大媒体电视、报纸、杂志、广播外，还囊括了包括户外、互联网等等不断涌[阅读全文:]
摘要:below-the-line advertising 线下广告 除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(sales promotion advertising)购物点广 告(P.O.P advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览 [阅读全文:]
摘要: billboard advertising 路牌广告 张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。 路牌广告的作用主要有三种，一种是指示方向，还有一种就是相当于公益广告，其次呢就是一些小型[阅读全文:]
摘要:产品名称brand name 产品的名称即“品牌名称”。好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。美国有为产品取名的专业机构，他们利用电脑，把26个英文字母搭配成各种名称。有些品牌著名于世界，如克宁奶粉（Klim），柯达[阅读全文:]
摘要: brand share 品牌占有率 某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。亦称为市场份额（market share）。在广告策划中，有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。 品牌占有率=某品牌的销售量/[阅读全文:]
摘要:站牌广告bus stop pillar advertising 在车辆停靠站站牌上的广告。人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。[阅读全文:]
摘要:候车停广告 bus stop shelter advertising 设置在公共车辆候车站的广告。一般设计成遮阳篷形式，同时作为车站的识别标志，并美化街道。[阅读全文:]
摘要:买方市场buyer’s market 或称买主市场。是以买方为中心的市场。当高超上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。 买方市场(buy[阅读全文:]
摘要: 样本 yàng běn 英文： sample 研究中实际观测或调查的一部分个体称为样本，研究对象的全部称为总体。如作水质检验时从井水或河水中采的水样，临床化验中从病人身上采的血液或其它活体组织标本，是样本[阅读全文:]
摘要: 到末稿（comprehensive layout/comp）这一步，制作已经非常精细，几乎和成品一样。末稿一般都很详尽，有彩色照片、确定好的字体风格、大小和配合用的小图像，再加上一张光喷纸封套。现在，末稿的文案排版以及图像[阅读全文:]
摘要:【印刷术语】 在大样中，美工画出实际大小的广告，提出候选标题和副标题的最终字样，安排插图和照片，用横线表示正文。广告公司可以向客户——尤其是在乎成本的客户——提交大样，征得他们的认可。 【选[阅读全文:]
摘要:小样（thumbnail） 是美工用来具体表现布局方式的大致效果图，很小（大约为3×4英寸），省略了细节，比较粗糙，是最基本的东西。直线或水波纹表示正文的位置，方框表示图形的位置。然后，中选的小样再进一步发展。[阅读全文:]
